鋁價(jià)從2020的最低1.1萬(wàn)/噸漲到最高1.8萬(wàn)/噸。因?yàn)閮r(jià)格上漲飛速，很多下游企業(yè)還在觀望，等待價(jià)格回落，鋁型材企業(yè)訂單減少了30%左右，但實(shí)際上的市場(chǎng)需求還在不斷膨脹。

鋁材市場(chǎng)的體量巨大，但因?yàn)榧夹g(shù)壁壘低，市場(chǎng)準(zhǔn)入相對(duì)容易，行業(yè)內(nèi)很多中小企業(yè)是以模仿為主的家庭作坊式小規(guī)模生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式，大多數(shù)鋁材在品牌名、形象等整體表現(xiàn)上同質(zhì)化現(xiàn)象十分明顯。在形成了鋁材產(chǎn)業(yè)集群的安徽淮北地區(qū)，眾多企業(yè)互相模仿，命名為“龍某鋁材”；在廣東地區(qū)，大量鋁材品牌名為“鳳某鋁材”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，近期行業(yè)整體訂單量又下降，導(dǎo)致大量抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、以模仿為主的中小鋁材企業(yè)紛紛倒閉。近過(guò)去一年，就有139家鋁型材企業(yè)注銷。

在鋁材行業(yè)危機(jī)來(lái)臨時(shí)，鋁型材企業(yè)需要打破固有的價(jià)格戰(zhàn)思維，上升到品牌戰(zhàn)思維。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)信息逐漸透明化，市場(chǎng)越來(lái)越專業(yè)和理性，關(guān)系營(yíng)銷也相對(duì)越來(lái)越邊緣化。要跳出惡性競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化的泥淖，就需要在傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，借助新媒體的營(yíng)銷模式，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，并找準(zhǔn)核心定位，不斷追求品牌差異化。差異化戰(zhàn)略的立足點(diǎn)就是一種獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，著力點(diǎn)是根據(jù)客戶需求和市場(chǎng)變化找到差異化訴求的內(nèi)核，同時(shí)要采取有效措施保護(hù)產(chǎn)品差異性被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易模仿。